Wat gebeurt er met je Google-posities na een overstap?

Wat Google eigenlijk kent van jou

Een zoekmachine kent geen site, hij kent adressen. Elk adres heeft zijn eigen geschiedenis: wie ernaar linkt, hoe vaak erop geklikt wordt, hoe lang het bestaat. Vervang je je site en verandert een adres, dan begint dat nieuwe adres niet vanzelf op de plek van het oude.

Daarom draait een overstap niet om het ontwerp maar om de lijst. Elke bestaande pagina, ook die ene die je zelf vergeten was, heeft straks een bestemming nodig.

De drie antwoorden die je per adres kunt geven

1. Een 301 naar de opvolger: dit adres is verhuisd, neem de geschiedenis mee. Dat is het antwoord voor elke pagina die in een andere vorm terugkomt.
2. Een 410: deze pagina komt niet terug. Dat is eerlijk en het haalt het adres uit de index, in plaats van dat er maanden op teruggekomen wordt.
3. Ongewijzigd laten: hetzelfde adres blijft hetzelfde bestaan. Dit is het beste antwoord en het is vaker haalbaar dan mensen denken.

Wat je niet moet doen is alles naar de homepage sturen. Dat leest als een zachte foutpagina en levert je niets van de opgebouwde waarde op.

Hoe je het meet in plaats van hoopt

Voor de overstap leggen we vast wat er is: elk adres, elke titel, elke omschrijving en de laadtijden. Na de overstap meten we hetzelfde opnieuw. Dat verschil is geen gevoel maar een lijst, en op die lijst is te zien of er iets is blijven liggen. De nieuwe sitemap dienen we direct in, zodat de zoekmachine niet hoeft te wachten tot hij het zelf ontdekt.

De eerste weken erna zijn de weken om te kijken, niet om te schrikken. Kleine schommelingen horen erbij. Een adres dat in het niets loopt hoort er niet bij, en dat zie je alleen als je de lijst hebt.